Komunikasi Massa merambah ke Wilayah Online

Pertemuan : 27 November 2012
Oleh          : Riris Loisa


Video News Release yaitu film-film dokumenter yang belum tau siapa sponsornya
Marketing bergerilya yaitu dalam film ada merek produk yang diberitah

Apa itu e-marketing dan e-branding?
E-marketing adalah upaya yang dilakukan seorang marketing menggunakan fasilitas internet
E-branding adalah membangun sebuah brand produk melalui internet

Youtube
1. Media berbasis konten video clip kehidupan manusia
2. Hambatan partisipasi relatif rendah
3. Kontribusi perorangan hal penting beberapa orang yang melihat
4. Perasaan akan adanya hubungan sosial
5. 79% untuk hiburan


Konflik justru menjadi salah satu bentuk partisipasi yang paling tinggi sekaligus menjadi energy engine utama dalam komunikasi.

Proses Komunikasi Ideal : Bertanggung Jawab
Isu Etika Komunikasi Diskursus Praktis
-. Online marketing menimbulkan hyperealitas yaitu siapa yang online tetapi kita tidak mengetahuinya atau dengan kata lain realitas orang semu
-. strategi marketing e-branding yang dilematik
-. Perlu penelitian lanjutan multi bidang
-. Perlu pengaturan komunikasi online untuk tujuan marketing

Perkembangan Digitalisasi Media

Pertemuan : 20 Nov 2012
Oleh         : Diah Ayu Candranigrum MBA,MSi

Perkembangan media sangat dinamis, 1870 Gutenberg menemukan mesin cetak pada saat itulah media pertama kali dicetak yaitu media cetak untuk menyebarkan Informasi.


Gambar diatas adalah Majalah Newsweek: majalah kedua terbesar dengan oplah terbesar tidak hanya lokal tetapi juga internasional. Dalam pertemuan ini Diah Ayu menyebutkan majalah Newsweek berhasil menembus layout dengan gambar-gambar yang berbeda dari yang biasa. Majalah ini menarik karena majalah ini akhirnya pindah dari media cetak menjadi media digital (online).
Beberapa alasan yang membuat majalah ini pindah menjadi majalah online karena:
              1. Majalah ini mengikuti perkembangan teknologi
              2. Mengurangi biaya produksi.

Penyebab Newsweek memilih menjadi media Online (digital):
               - 2006>>oplah newsweek menurun hingga 50% atau sekitar 1,5 jt eksemplar.
               - Pendapatan iklan majalah ini berkurang hingga 80%
               - Total kerugian saat ini mencapai US$ 40 jt/ sekitar 385 Miliar.

Media di Indonesia

Pada pertemuan ini Ibu Diah menayakan apakah saat ini Indosnesia sudah terimbas krisis ekonomi di Amerika Serikat?
Saat ini Indonesia belum terpengaruh krisis ekonomi di AS, tapi ada beberapa sektor seperti perikanan, kerajinan sudah mulai menurun, kabar baiknya Indonesia masih menarik di mata investor .

Mengapa kondisi media cetak di dalam negri dan di luar negri beda?
krisis ekonomi tidak membuat Indonesia goyah karena sekarang media cetak di Indonesia sudah membuat versi online website media, media Indonesia bisa melihat pasar.

Media Elektronik


Siapa yang tidak mengenal gambar diatas?? yaa TELEVISI saat ini di setiap rumah di Indonesia pasti memiliki televisi. TV merupakan salah satu media elektronik yang bisa menghasilkan gambar-gambar visual. Berdasarkan hasil survei stasiun TV yang berbasis hiburan lebih disukai daripada stasiun TV yang hanya menyajikan berita saja.

Penelitian Nelson menyebutkan stasiun TV yang paling disukai adalah:
1.







2.

3.
   






4.
 

4 STASIUN TV tersebut adalahyang paling banyak disukai, karena 4 stasiun TV tersebut banyak menyajikan hiburan, reality show itu yang membuat masy. menyukai stasiun TV tersebut.

Tingkat nonton orang Indonesia selalu naik, tingkat baca masyarakat turun.
Masyarakat melek internet baru 10%
angka kemiskinan 2008-2012>> 12,5%

NB: Masyarakat dituntut mengerti teknologoi karena itu sekarang ada internet masuk desa walaupun tidak semua orang bisa mengakses internet.

Pola Komunikasi Perempuan dan Laki-Laki

Oleh : Henny Wirawan, M.Hum, psikologi




Streotype

Laki-laki :                                                                                   Wanita :
1. lebih mudah blak-blakan                                                       1. Berpikir dahulu baru berbicara
2. Lebih mengutamakan berbicara baru berpikir                       2. Diatur berdasarkan kondisi dan
                                                                                                         siapa lawan bicara
3. Lebih santai saat berbicara                                                     3. Cenderung malu ketika berbicara
                                                                                                         dengan orang yang tidak dikenal
4. logika                                                                                      4. Menggunakan perasaan
5. Tidak body contact ketika berbicara                                       5. Body contact/butuh sentuhan
6. To the poin dalam bicara                                                        6. Berorientasi pada relasi
7. Laki-laki harus terlihat maco                                                 7. feminim

Strategi Komunikasi Kampanye Politik

Pertemuan tanggal 6-Nov-2012
Oleh: Yugih Setyanto

Berbicara tentang kampanye politik pastinya yang terlintas di benak kita adalah tentang partai, pemilu, para calon kandidat,dukungan dari masyarakat. Heeemm.... Akan tetapi bagaimana strategi komunikasi yang para kandidat politik tersebut lakukan untuk mencari dukungan dari anda semua???

 

Melihat foto ini tentunya masih segar di otak kita akan pemilihan Gubernur yang baru-baru ini dilaksanakan. Pemenang juga sudah ditentukan yakni pasangan  Jokowi dan Basuki T. Purnama (Ahok), pasangan ini menang karena cara berkomunikasi mereka dengan masyarakat yang baik, dan pemilihan kata -kata yang enak didengar sehingga masyarakat cenderung lebih menyukai pemimpin yang ramah, mudah bergaul dan mau turun langsung ke lapangan melihat keadaan mereka.

Yugih Setyanto pada pertemuan ini menjelaskan Dinamika Politik Pasca 1998

 

Gambar diatas adalah gambar Kerusuhan Mei 1998 saat itu keadaan Jakarta sangatlah memprihatinkan banyak orang-orang yang tidak bersalah menjadi korban.

Dinamika Politikj Pasca 1998:

1. 34 Provinsi yang baru ditambah oleh Kalimantan Utara pada 25 Oktober

2. 497 Kabupaten dan Kotamadya

     Jumlah ada 531 Pemimpin Daerah, itu berarti ada 531 Pilkada.

Nilai Budaya dalam kampanye Pilkada 2012:

- Pencitraan : semua kandidat ingin agar suara mereka mendapat yang paling banyak maka mereka harus melakukan dan menciptakan image masyarakat yang bagus.

 

Ini adalah keadaan Foke dan Jokowi saat mereka mengutarakan kegiatan atau rencana kerja mereka di masyarakatagar mendapatkan pencitraan di masy.

- Selain Menciptakan Pencitraan mereka juga melakukan Debat Politik dalam debat inilah terlihat bagaimana cara berkomunikasi merka untuk memenangkan hati warga masyarakat. Debat yang dilakukan para kandidat Gubernur ini disiarkan di TV sehingga masyarakat semua tau dan mantap siapa yang mereka pilih

 

Debat ini adalah yang disiarkan di televisi dalam debat ini para Kandidat Gubernur saling mengutarakan semua prospek kerja mereka dan janji-janji mereka apabila terpilih sesuai dengan waktu yang telah diberikan oleh MC.

Kampanye Berorientasi Pada Kandidat

Berusaha meraih dukungan yang banyak melalui kampanye politik. Melaui kampanye politik yang dilakukan mendapatkan dampak sb:

 

 

 

Semua itu adalah dampak dari kampanye yang dilakukan Gubernur kita  Jokowi dan Ahok semua pendukung mereka menggunakan baju kotak-kotak merah, baju itu juga lumayan laku di pasaran juga untuk semua kalangan usia. Pendukung mereka juga membuat boneka mirip Jokowi Ahok. Bisa dilihat betapa warga Jakarta sangat menyukai Jokowi dan Ahok.

Citra adalah tujuan utama dan sekaligus merupakan reputasi dan prestasi yang hendak dicapai bagi dunia hubungan masy. atau PR. 

Efektifitas Komunikasi Politik

-Kandidat Politik harus dapat menimbulkan kesamaan presepsi Pilkada- Konstruksi.

Contoh: Gubernur kita Jokowi membangun kedekatan dengan masyarakat dengan janji akan diberikan kartu sehat, sehingga masy. kurang mampu yang berobat akan bebas dari biaya.

 

 

Kegiatan yang dilakukan Jokowi dalam efektifitas Komunikasi Politiknya juga dengan masuk kampung berinteraksi dengan masyarakat sekitar dan yang paling penting Jokowi mau mendengarkan keluhan dari warga juga mendengarkan apa yang diinginkan masyarakat dari Gubernurnya.

Budaya Kolektif              vs         Paguyuban

-Bernilai tapi                                berada di tengah-

  tidak menen-                               tengah masy. cth musyawarah, Dukungan Sosial

  tukan

Indonesia lebih menyukai Budaya Paguyuban yakni Pemimpin yang mau datang ke masyarakatnya, mau berinteraksi denagn mereka dan yang terpenting mendengarkan apa yang mereka inginkan.

Jejak Kekuasaan

- 2001 berjarak kekuasaan tingggi

- 2012 indikasi jarak kekeuasaan yang rendah contoh; menjelang pemilu Jokowi mau menginap di rumah masy.

Yugih Setyanto dalam penelitianya mengenai Bentuk Kampanye Politik yang khas menambahkan bahwa dalam Politik butuh adanya:

- Kerendahan Hati

- Dukungan Sosial lebih penting daripada pencapaian 

-Propaganda secara halus

Kesimpulan

Membangun Pencitraan kandidat berdasarkan nilai-nilai budaya harus:

-mereduksi jarak kekuasaan

-Berorientasi pada nilai feminintas.

Teknik Penyiaran Televisi

Oleh :Ade Hidayat S.Sos, M.Si

Terselenggaranya penyiaran di tentukan oleh 3 (tiga) unsur yaitu :

•          UNSUR STUDIO  /  MASTER CONTROL: dimana ini adalah tempat untuk berlangsungnya   pengambilan gambar
•          TRASNMITTER  /  SATELIT : teknologi ini dapat digunakan reporter dan juru kamera untuk menyiarkan peristiwa langsung dari tempat kejadian. Ade menjelaskan, kualitas tayangan yang dikirimkan melalui transmiter saat ini masih bergantung pada kondisi cuaca, sedangkan teknologi satelit diklaim mampu mengasilkan tayangan yang paling "bersih". Selain transmiter dan satelit, saat ini Skype juga mulai banyak digunakan.
•          PESAWAT PENERIMA :  perangkat televisi di rumah-rumah penduduk. Saat ini tengah berlangsung upaya bagaimana mengalihkan sistem siaran yang tadinya bersifat analog ke dalam sistem digital.

MENURUT  WAHYUDI penyiaran yang baik dan benar adalah  ( 1994 )

1. Siaran Berkualitas adalah : Siaran yang kualitas suara dan atau gambar / visualnya prima.
2. Siaran yang Baik adalah : Siaran yang isi pesannya, baik audio dan atau visualnya bersifat informatif, edukatif, persuatif, akumualitif dan stimulatif. 
3. Siaran yang benar adalah : Siaran yang isi pesannya, baik audio dan atau visualnya diproduksi sesuai dengan sifat fisik medium radio dan atau televisi.

Hal terpenting untuk menjadi seorang penyiar adalah kepercayaan diri dan belajar berintonasi dengan baik ( bukan dengan suara "lebay").

Namun, menjadi seorang penyiar ternyata memerlukan begitu banyak keahlian disamping suara merdu dan wajah rupawan (bagi penyiar TV).  Wawasan luas, disiplin, kreatif dan simpatik juga menjadi tuntutan. Penguasaan bahasa, terutama bahasa asing pun menjadi penting untuk mendongkrak kualitas seorang penyampai berita.

Penyiar sesungguhnya mampu membawa dampak besar bagi khalayak, yakni dalam hal kognitif (membawa pengetahuan), afektif (mengubah sikap), dan konatif (dorongan untuk bertindak). 

NB: Banyaklah belajar untuk melatih kepercayaan diri dan coba berbicara seolaholah menjadi pembaca berita .

Iklan dan Kekerasan Simbolik

Oleh: Endah Murwani
Tanggal : 23 Okt 2012


Iklan ada dimana mana mengikuti kemana saja kita pergi sepanjang hari.


 Contoh Iklan menggunakan Above The Line Media karena pemasangan Billboard biasanya diatas jalan mudah dilihat setiap orang yang lewat di jalanan tersebut dan biasanya pengiklan membayar dengan biaya mahal.


Contoh Iklan menggunakan Below The Line Media dengan rupa brosur, dimana pengiklan lebih mudah menjangkau konsumenya dengan membagibagikan brosur serta dengan biaya yang lebih terjangkau.

Iklan tidak hanya memvisualisasikan kualitas dan atribut dari produk yang harus dijualnya, tetapi mencoba membuat bagaimana sifat/ ciri produk tersebut mempunyai arti bagi kita. Dalam konteks inilah iklan mendefinisikan image tentang arti tertentu yang diperoleh ketika orang menggunakan produk.

 Polly membagi fungsi komunikasi iklan menjadi 2:
1. Fungsi iklan Informasional, iklan memberitaukan kepada konsumen tentang karakteristik produk. Contoh iklan Verille menginformasikan kegunaannya untuk mengatasi jerawat bisa pada perempan atau laki-laki.

2. Fungsi Transformational, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh konsumen terhadap merek, pola belanja, gaya hidup. misalnya dengan minum  Natur-E berarti anda telah menerapkan gaya hidup sehat.


Iklan Dalam Konteks Ilmuwan Sosial

Baudrillard : iklan adalah bagian dari sebuah fenomena sosial bernama  Consumer Society. Obyek dalam iklan tidaklah berdiri sendiri, melainkan dibentuk oleh sebuah sistem tanda . Citra melalui produksi  contoh Gubernur DKI Jakarta menggunakan baju kotak-kotak yang adalah ciri khas.


Gubernur dan Wakil Gubernur DKI Jakarta Jokowi dan Ahok telah membuat sebuah citra mereka yang adalah baju kotak-kotak merah. Karena mereka memakai baju kotak-kotak merah ini maka banyak yang mengikutinya dan membeli baju kotak-kotak merah. Dan semua orang yang memakai baju kotak-kotak merah dianggap sebagai pendukung mereka.


Analisis Baudrillard berkontribusi dalam mengembangkan analisa mengenai produksi dan reproduksi pesan yang melibatkan peran dari citra pada masyarakat kontemporer.

Barthes menganalisa iklan sebagaimana layaknya seorang ahli linguistik. Barthes tertarik membongkar makna dari pesan-pesan yang disampaikan lewat image maupun teks ini dibongkar dengan terlebih dahulu menganalisa tanda0tanda yang mempresentasikan makna, dengan menggunakan semiotik sebagai kerangka analisis.

Iklan fokus pemikiran Hall dalam studi media masa mencakup hubungan antara produk budaya yang secara ideologis dikodekan dengan strategi.

Bagaimana Para Ilmuwan Memahami Iklan?

Menurut Hall iklan bagian dari produksi pesan/iklan sebahgai konstruksi dari subjektivitas.
Bourdieu menganggap sebagai reproduksi budaya (kekerasan simbolik) seluruh tindakan pedagogis baik itu yang diselenggarakan di rumah, sekolah, media atau dimanapun memeiliki muatan kekerasan simbolik selama pelaku memiliki kuasa dalam menentukan sistem nilai atas pelaku lainya. misalnya seorang anak ketika papa dan mamanya berkata "SALAH" maka secara spontan anak akan membenarkanya dan mengikutinya bahwa hal itu memang salah. Hal ini termasuk kekerasn simbolik.

Kekerasan simbolik iklan misalnya Iklan berkata setiap malam harus membersihkan wajah dan saya mengikutinya maka saya mengalami kekerasan simbolik.

Media dan iklan sarana yang digunakan untuk melakukan tindakan pedagogis di kelas/ kelompok sosial tertentu. Arena iklan tidak hanya menjadi ajang kontestasi image simbolik produk yang ingin dipasarkan namun juga image simbolik realitas sosial secara luas.

Iklan akan menjadi sebuah mesin kekerasan simbolik yang bisa mennciptakan sistem kategorisasi, definisi sosial tertentu sesuai dengan kepentingan kelas/kelompok dominan.

Image-image simbolik Iklan:
1. kebahagiaan
2. kehormatan
3. kecantikan
4. Gaya Hidup Modern

Proses penanaman nilai melalui iklan dapat membentuk habitus tentang sistem nilai, sehingga iklan tidak hanya menciptakan subjek yang dapat meregulasi diri terkait konsumsi produk namun juga subjek yang dapat meregulasi diri terkait klasifikasi dunia sosial, terjadi kekerasan simbolik.

Bahasa dan Industri Radio saat ini

Oleh: Farid Rusdi (2-Okt-2012)


Saat ini yang masih digunakan dalam masyarakat 719 bahasa masih digunakan oleh penuturnya. Akhir abad 21 diperkirakan hanya 10% dari bahasa daerah yang masih bisa bertahan.

Penyebabnya: Kondisi masyarakat yang multietnik sehingga terjadi kontak antar bahasa sehingga bahasa yang satu lebih sering daripada bahasa lain.
Perkembangan media massa yang begitu pesat saat ini di masyarakat juga turut mempengaruhi berkurangnya tutur daerah.

160 Bahasa Ethis di Indonesia terancam punah   "Penyiaran diselenggarakan dengan tujuan untuk memperkukuh integrasi nasional, terbinanya watak dan jati diri bangsa yang beriman dan bertaqwa, mencerdaskan kehidupan bangsa, memajukan kesejahteraan umum, dalam rangka membangun masyarakat yang mandiri, demokratis, adil, dan sejahtera, serta menumbuhkan industri penyiaran Indonesia."

Untuk mencapai tujuan tersebut organisasi  KPI dibagi menjadi tiga bidang, yaitu bidang kelembagaan, struktur penyiaran dan pengawasan isi siaran. Bidang kelembagaan menangani persoalan hubungan antar kelembagaan KPI, koordinasi KPID serta pengembangan kelembagaan KPI. Bidang struktur penyiaran bertugas menangani perizinan, industri dan bisnis penyiaran. Sedangkan bidang pengawasan isi siaran menangani pemantauan isi siaran, pengaduan masyarakat, advokasi dan literasi media.
 
 (sumber http://www.kpi.go.id/component/content/article/14-dalam-negri-umum).

 Sumber(http://www.tempo.co/read/news/2011/12/16/079372002/169-Bahasa-Etnis-di-Indonesia-Terancam-Punah)

Radio benda ini memiliki karakteristik yang berbeda dari lainya yaitu:

a. Hanya Suara -> mengekspos cara pengucapan menggunakan bahasa tutur lebih akrab daripada tulisan 

b. Kedekatan Personal penyiar dan pendengar

(Dalam Gambar terlihat penyiar yang berinteraksi dengan Narasumbernya.)

Penyebaran Radio:

TENGGARONG
-Ibu kota Kabupaten Kutai
- Penduduk kurang lebih 620 rb
- Bahasa asli: Melayu Kutai dengan penutur 210 rb orang (ethnologue.com)

- Radio yang banyak digunakan di Tenggarong dengan bahasa Ibukota
- Usia Pendengar
15-25  65%
26-45  30%
>46      5%

-Jenis Music: Pop Ind 60% Dangdut 20% Campuran 0% lain-lain 20%

Usia muda adalah mereka yang perlu mengenal lebih banyak tentang bahasa daerah. Selama di sekolah mereka menggunakan  bahasa Ind.

Lima Kelompok besar Radio Indonesia:

 

Siaran Berjaringan

•        a. Kontrak kerjasama yang telah dilakukan antara radio pusat di Jakarta dengan radio jaringan di daerah bisa membatasi kreatifitas siaran radio daerah.

•M     mereka bisa siaran program lokal dengan ijin radio pusat. Akibatnya kejeniusan lokal dan kreatifitas lokal dalam program siaran sulit berkembang (Morissan, 2008: 115-116).

b.        b.Siaran radio berjaringan ini menjadi strategi pemilik grup radio di Jakarta untuk menjangkau pendengar lebih luas lagi.

     Radio Makasar 

Ta     Tagline: Juaranya Music Indonesia!

          Usia: 15-35 tahun

N     NB: Bahasa dari Kebudayaan jika bahasa hilang dari masyarakat maka punah pula kearifan lokal budaya suartu daerah.

            Media radio lebih berperan untuk menjaganya, karena radio adalah media yang mengandalkan suara dan bahasa tutur bukan sebaliknya yang justru mempercepat hilangnya bahasa.